Un gesto semplice, diretto, profondamente umano: stendere un braccio. È da qui che nasce la nuova campagna di comunicazione di AVIS, presentata durante la Conferenza di inizio mandato del Presidente nazionale Oscar Bianchi e pensata come primo passo del percorso che accompagnerà l’Associazione fino al 2027, anno del centenario della fondazione.

Per AVIS, “dare una mano” ha da sempre un significato concreto: scegliere consapevolmente di donare sangue e plasma, permettendo a qualcuno, da qualche parte, di continuare a far scorrere la vita. Un gesto che attraversa generazioni, territori e comunità, e che oggi diventa il cuore di una nuova narrazione condivisa.

La campagna nasce da un’intuizione tanto semplice quanto potente: il modo in cui AVIS aiuta non è mai cambiato. Un braccio teso è il segno visivo che unisce volti, storie e luoghi diversi, trasformandoli in un’unica grande comunità solidale.

Realizzato dalla Commissione di lavoro sulla comunicazione di AVIS (composta da consiglieri nazionali, rappresentanti delle sedi regionali e un referente tecnico), in collaborazione con l’agenzia milanese St. John’s, il progetto comprende una serie di video e immagini in cui uomini e donne allungano il braccio verso l’obiettivo. Non chiedono nulla: stanno offrendo qualcosa. È l’istante in cui la donazione diventa reale, ma anche il simbolo di una relazione fatta di fiducia, prossimità e responsabilità condivisa.

In questo percorso di avvicinamento al centenario, AVIS mette al centro anche le proprie sedi: luoghi che vanno oltre l’atto della donazione, diventando presìdi sociali, spazi di incontro, informazione e partecipazione attiva. Una visione che AVIS Toscana condivide e interpreta ogni giorno sul territorio, attraverso il lavoro delle strutture provinciali e comunali e l’impegno di migliaia di volontarie e volontari.

Come ha sottolineato il Presidente nazionale Oscar Bianchi:
«La forza di questa campagna sta proprio nella semplicità e nella naturalezza del messaggio: fare qualcosa per gli altri non è un’impresa da supereroi, ma da donne e uomini solidali che desiderano rendersi utili. Tendere una mano è un gesto che racchiude accoglienza, inclusione e apertura verso il prossimo. Valori che da sempre contraddistinguono AVIS».

Una campagna che parla a tutti, perché racconta ciò che AVIS è da sempre: una scelta quotidiana di solidarietà, capace di unire persone e territori, oggi come domani.